Nos últimos três meses do ano passado, as remessas de televisores enviadas pelos fabricantes em todo o mundo para as lojas permaneceu estável, uma tendência que traduz um equilíbrio entre o forte crescimento do mercado em algumas regiões do globo e o acentuado decréscimo na China.

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No total, os fabricantes enviaram nestes três meses para as lojas 61,5 milhões de equipamentos. A Europa Ociedental foi uma das regiões onde as vendas cresceram: 3,2% de acordo com os dados do último TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker: History – 4Q25 da Omdia. Foi também o segundo maior mercado em volume de vendas, logo a seguir à América do Norte.

As melhores performances, em termos de crescimento, foram para mercados em desenvolvimento como a América Latina e o Caribe (12,5%) e o Oriente Médio e África (9,4%). Em mercados mais maduros, como a América do Norte, as remessas aumentaram 4,7%.

Na China as remessas de televisores caíram 25,3% entre outubro e dezembro, face a igual período do ano passado, em consequência do fim dos subsídios públicos. Esta diminuição da procura levou várias marcas locais a reorientarem estratégias e a aumentarem o envio de equipamentos para outros mercados. Essa aposta contribuiu para o aumento de vendas registado em emergentes.

Omdia - vendas de televsiores 4ºtrimestre
Omdia - vendas de televsiores 4ºtrimestre créditos: Omdia

Por fabricantes, destacam-se a TCL e a Hisense, que mesmo com a contração do mercado interno viram as remessas crescerem 2,2% em relação ao ano anterior. A quota combinada de remessas para a América do Norte, destas duas empresas, aumentou de 28,6% para 30,7% em relação ao ano anterior, mesmo com o endurecimento dos requisitos de conformidade nos EUA, destaca a Omdia.

“As marcas chinesas demonstraram grande agilidade nas suas estratégias de crescimento ao longo do último ano”, destaca Matthew Rubin, analista principal da TV Set Research, Omdia. “O acesso ao mercado dos EUA é agora mais desafiante, mas tanto a TCL como a Hisense ajustaram as cadeias de abastecimento para cumprir os novos requisitos”, continua o responsável.

Os modelos premium continuam a ser o principal motor da rentabilidade do mercado de televisores. As duas principais marcas chinesas do sector estão a posicionar a tecnologia Mini LED como uma oferta premium essencial para os próximos anos, destaca a Omdia. Os números atuais mostram que a tecnologia OLED continua a cativar adeptos.

As remessas de OLED cresceram 8,6% em relação ao ano anterior, nos últimos três meses de 2025 em termos globais e 11,5% na Europa Ocidental, que se afirmou como o maior mercado de televisores OLED.

“A capacidade dos OLEDs de capturar consumidores com alto poder de compra será testada à medida que mais televisores RGB Mini LED entrarem no mercado”, acredita a Omdia.

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