Smartphones: Apple consegue 75% dos lucros operacionais do mercado com menos de 1/8 das vendas

A Apple continua a ser a empresa com melhor rentabilidade no mercado de smartphones. Apenas com uma quota de 13% das vendas do segundo trimestre deste ano, a empresa conseguiu captar 75% do lucro operacional e 40% das receitas do mercado. Contas feitas, isto significa que a fabricante consegue alcançar três quartos dos resultados operacionais, apenas com uma oitava parte das vendas.   

O melhor resultado alcançado pela Apple nestes indicadores verificou-se no final de 2020, entre outubro e dezembro, quando a dona do iPhone concentrou metade das receitas do mercado, num crescimento de 28% face ao trimestre anterior e 86% dos resultados operacionais, mais 51% que nos três meses anteriores. 

Já este ano, a fabricante perdeu algum terreno neste “campeonato”, mas nada que ponha em causa a liderança, mesmo em comparação com a Samsung que mantém um volume de vendas, em unidades, muito superior, mostram os dados compilados pela Counterpoint, que já tinha apresentado indicadores neste sentido.  

Um trimestre que deixa marcas nos smartphones: Xiaomi é a grande vencedora e Apple perde sem deixar de ganhar 

Ver artigo

Segundo a empresa de estudos de mercado, os resultados alcançados pela Apple nos últimos trimestres refletem o efeito da chegada ao mercado do primeiro equipamento 5G da marca. A Counterpoint defende ainda que, outro factor a favor da Apple nesta área, é a conveniência de se poder trocar entre diferentes equipamentos da marca, trabalhando num mesmo ambiente e usando as mesmas aplicações, do iPhone, ao iPad, passando pelo iMac. Esta transversalidade ajuda a atrair clientes para o ecossistema Apple - que muitas vezes preferem os modelos mais caros - e é um argumento que tem permitido à empresa cobrar preços elevados pelos dispositivos, uma estratégia que a empresa de estudos de mercado acredita ser para continuar. 

A rival Samsung também mantém uma posição firme no segundo lugar deste ranking da rentabilidade, que só foi abalado quando a Huawei conseguiu tomar essa posição. No entanto, as restrições impostas à marca chinesa pelos Estados Unidos têm tido consequências severas e a Huawei, não só deixou de ser a segunda fabricante com melhores níveis de rentabilidade do mercado, como abriu espaço à ascensão de outras empresas para os lugares seguintes.  

Quem mais lucrou com a reviravolta que a Huawei foi obrigada a dar à sua estratégia para mercados internacionais foram outras empresas chinesas, como a Xiaomi, a Oppo ou a Vivo. Destaque aqui para a Xiaomi, que no segundo trimestre do ano conseguiu ser a segunda empresa a enviar mais smartphones para as lojas. 

iPhone 12 arrasa concorrência e arrecada um terço das receitas de smartphones no 1ºtrimestre 

Ver artigo

No entanto, o trajeto da Xiaomi em termos de rentabilidade está ainda longe de acompanhar o crescimento das vendas, porque a empresa tem-se focado sobretudo nas vendas por volume, sublinha a Counterpoint.  Com o primeiro objetivo alcançado, a fabricante deve começar agora a virar-se para o segundo - lucrar mais com cada venda - e a Counterpoint já identifica sinais dessa alteração de estratégia nos índices de rentabilidade da empresa, que começam a crescer. Este crescimento reflete o impacto da chegada ao mercado de modelos premium da marca, como o Mi Mix Fold, o Mi 11i ou o Mi 11X Pro.

A estratégia da Xiaomi deve continuar a passar pela diversificação do portfólio de equipamentos premium, algo que os seus concorrentes chineses mais diretos também vão fazer. A Counterpoint defende, no entanto, que esta estratégia vai demorar a dar resultados mais significativos, porque as duas principais empresas do mercado estão bem consolidadas nesses mercados e têm uma capacidade de aí marcar presença difícil de desafiar.