Novas regras de rastreamento da Apple chumbadas pelas associações europeias de publicidade

Um grupo de 16 associações europeias de publicidade digital lideradas pelo Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) assinaram uma carta onde demonstram o seu descontentamento em relação aos novos planos da Apple para reforçar a privacidade dos utilizadores do iOS e iPadOS 14.

Na edição de 2020 do WWDC, a gigante tecnológica deu a conhecer que o novo sistema operativo dos iPhone e iPads conta com funcionalidades de segurança e privacidade reforçadas, com ênfase em novas proteções contra o rastreamento que as apps ou websites fazem.

Assim, no iOS e iPadOS 14, as aplicações terão de pedir permissões adicionais, por meio de um aviso pop-up ao abri-las, para poderem rastrear os utilizadores e para poderem enviar as informações recolhidas para terceiros para motivos de publicidade.

Na carta endereçada a Tim Cook, CEO da Apple, as associações afirmam que o sistema que a empresa da maçã quer pôr em vigor não é compatível com os requerimentos do Regulamento Geral de Proteção de Dados no que respeita a obtenção do consentimento dos utilizadores para a apresentação de anúncios personalizados.

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O grupo que conta com associações apoiadas pelo Facebook ou pela Alphabet indica que, uma vez que as aplicações terão de pedir permissão duas vezes, o risco de os utilizadores recusarem é maior.

O documento explica que o sistema proposto pela Apple não é totalmente personalizável pelos developers e não é interoperável com os padrões do mercado de publicidade digital, como como o Transparency & Consent Framework do IAB Europe. Além disso, a estratégia da Apple poderá trazer problemas a nível de concorrência, pois poderá dar vantagem aos serviços de publicidade da empresa.

A Reuters avança ainda que, em resposta, os engenheiros da Apple anunciaram que a empresa disponibilizará uma ferramenta grátis que usa dados agregados e anónimos para ajudar a perceber se as campanhas publicitárias estão a ter o efeito pretendido e que não fará com que o aviso pop-up apareça.