Segundo um relatório do GroupM, referente às receitas globais da publicidade, estima-se que a indústria cresça 9,5% até ao final do ano, representando 1 bilião de dólares, uma marca que poderá ser alcançada pela primeira vez. A publicidade online será a principal responsável pelo crescimento desta indústria, conduzida pelos gigantes tecnológicos como a Alphabet, Meta e Amazon.

Segundo Kate Scott-Dawkins, president global de business intelligence da GroupM, citado pela Bloomberg, só a Google, a Meta e a Amazon partilham uma quota global das receitas da publicidade de 41%. Os valores projetados para 2024 nem sequer incluem as receitas relativas aos anúncios políticos nos Estados Unidos, que tiveram em alta devido às eleições presidenciais.

Os Jogos Olímpicos de Paris ajudaram na venda de publicidade, referiu a representante da Magma, investigadora de mercado, presente na mesma conferência. Os analistas apontam que este foi o maior crescimento em 25 anos se excluir 2021, pós-COVID, que foi o ano da retoma.

As plataformas de streaming também contribuíram para estes números, muito devido à introdução de subscrições suportadas por anúncios, tais como a Netflix e a Peacock. Durante anos, as pessoas não assistiam a anúncios da televisão, devido à grande mudança para as plataformas de streaming, mas com o aumento das faturas no fim do mês, muitos utilizadores estão a começar a optar por suportar a publicidade.

Para 2025, a GroupM faz uma previsão de crescimento da indústria da publicidade, a nível global, em 7,7%.