Como seria a conversa entre um Pixel e um iPhone? A Google mostra as viagens dos "rivais" com a ajuda de Inteligência Artificial

A Google tornou os seus smartphones e os dos concorrentes nas personagens principais de uma campanha publicitária original recorrendo à Inteligência artificial. São diálogos divertidos entre os equipamentos de diferentes marcas que debatem as suas funcionalidades, sendo que o Pixel tem sempre algo melhor do que os outros, como seria de esperar.

Além de promover os Pixels, a Google demonstra com esta campanha como as marcas podem utilizar a inteligência artificial para se envolver diretamente com os fãs.

A campanha teve lugar durante um dia no Instagram Reels, tendo sido utilizadas ferramentas de IA generativas como o Gemini. As equipas do Pixel e do Creative Lab conduziram um novo modelo de conteúdo orientado para o utilizador que no final apresenta mais de 300 ideias para os profissionais de marketing se inspirarem na criação de comunidades de fãs nas plataformas sociais.

A Google começou a comercializar os smartphones Pixel em Portugal em 2023, com os Pixel 8 e Pixel 8 Pro, e este ano já lançou o Pixel 8a.

A campanha “Best Phones Forever: AI Roadtrip” começou com um pequeno episódio em que um Google Pixel e um iPhone embarcam numa viagem de carro com IA generativa. Pode ver aqui todos os vídeos.

Em seguida, a equipa da Google desafiou os visualizadores a decidir para onde deveriam ir as duas personagens a seguir. As pessoas adicionaram locais nos comentários e a equipa utilizou uma ferramenta criada especificamente para gerar respostas em vídeo personalizadas, ou “miniepisódios”, em poucos minutos.

Como resultado da experiência, os dois smartphones tiveram 306 aventuras, cada uma inspirada por uma sugestão de utilizadores, passaram por 74 países em sete continentes e ainda por reinos imaginários e também pelos anéis de Saturno.

O envolvimento direto com os comentadores sempre fez parte do manual “Os melhores telemóveis para sempre”, lançada no ano passado, explica a Google. Os visualizadores mantêm-se ativos na secção de comentários, sugerindo ideias para episódios e reviravoltas no enredo. Em 2023, a Google treinou um modelo de linguagem de grande dimensão (LLM) no tom da campanha para gerar respostas com o tema da amizade a milhares de comentários, dois dias depois as personagens responderam diretamente aos principais comentários num vídeo de resposta a comentários do YouTube.

Este ano, a IA generativa permitiu levar o desafio um pouco mais longe, pois em vez de respostas curtas, as respostas aos comentários são novos episódios.

Os vídeos criados para a “AI Roadtrip” são diferentes de “Os melhores telemóveis de sempre”. “São mais curtos, mais disparatados e diretamente inspirados pelos espetadores. Isto porque os vídeos da “AI Roadtrip” foram criados para fomentar um sentido de comunidade a uma escala anteriormente impossível, fazendo com que os espetadores de todo o mundo se sintam parte da história da Pixel”, explica a Google.

Para desenvolver esta campanha, a Google trabalhou com a The Mill e a Left Field Labs para o desenho de um motor de conteúdo generativo equipado com vários modelos IA.

O Gemini 1.5 Pro gerou várias opções de guião para cada local, incorporando referências específicas e humor, conforme solicitado pelas equipas da Google.

O Imagen 2 utilizou um prompt adaptável desenvolvido pelos diretores artísticos para criar uma galeria de potenciais imagens de fundo extraídas de cada guião, definindo o cenário de cada aventura. A aplicação de IA de conversão de texto em fala, alojada na nuvem, criou o diálogo a partir do guião escolhido, dando voz aos smartphones. Depois foi só renderizar e concluir os vídeos em poucos minutos, explica a Google.