A Apple revalidou pelo quarto ano consecutivo o título de marca mais valiosa do mundo, segundo a análise da Kantar, onde se destacam grandes tecnológicas americanas. As marcas que fazem o top 100 valem neste momento qualquer coisa como 10,7 biliões de dólares, mais 29% que no ano anterior. Desde 2006 este bolo aumentou em 9,3 biliões de dólares, com as marcas americanas a representarem 82% do valor atual combinado, mais 63% do que em 2006.

Os dados compilados também mostram que as marcas europeias não conseguiram seguir a mesma tendência de valorização das americanas e hoje representam apenas 7% do valor estimado para o top 100. Em 2006 representavam 26%. Entre as referências europeias mais importantes no ranking destaque para o Spotify, de origem sueca, que voltou ao top 100 e ocupa agora a 76ª posição.

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Em sentido inverso, as marcas chinesas ocupam um espaço cada vez mais valioso neste ranking. Nos últimos 20 anos duplicaram o seu valor e representam hoje 6% do valor total concentrado no top 100. A Kantar admite mesmo que a continuidade desta ascensão e “a volatilidade causada pela escalada dos direitos aduaneiros podem ameaçar a ordem atual” possam ameaçar o domínio quase absoluto das marcas americanas.

Voltando às contas globais, os dados compilados mostram que as marcas que conseguiram reinventar-se ou ser disruptivas na sua categoria representam 71% do valor acrescentado criado pelas 100 mais valiosas nos últimos 20 anos. Exemplos tradicionais dessa máxima são a Apple, a Amazon, a Google ou a Microsoft, que transformaram profundamente os seus negócios e propostas de valor nos últimos anos. Entre os exemplos mais recentes de propostas disruptivas são apontados nomes como a Uber, Booking.com ou mais recentemente o ChatGPT.

A líder Apple passou a valer 1,3 mil milhões de dólares, mais 28% do que no ano anterior, sendo a única marca a valer mais de mil milhões de dólares. Representa 12% do valor global do top. O ChatGPT entrou diretamente para a 60ª posição do top, conseguindo a entrada mais expressiva desde a chegada ao ranking da Nvidia em 2021.

A Nvidia por sua vez, no último ano viu a marca valorizar em 152%. As marcas Instagram e TikTok também se destacam porque no último ano valorizaram, respetivamente, 101% e 25 por cento. Destaque ainda para nomes como a Amazon, com uma marca que vale 866 mil milhões de dólares, mais 50% que há um ano.

O sector do retalho é aliás um dos que tem permitido um crescimento de valor mais expressivo neste domínio das marcas, graças ao comércio eletrónico. As marcas do retalho valorizaram 48% no último ano.