De acordo com os dados partilhados no relatório Digital 2026, o TikTok, YouTube e Instagram concentram grande parte da atenção digital dos internautas portugueses. O TikTok é a rede social onde os utilizadores passam mais tempo em média, diariamente (cerca de 1 hora e 23 minutos por utilizador ativo), enquanto o YouTube apresenta o maior alcance em número de utilizadores portugueses ativos.

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O estudo, publicado pela We Are Social, em parceria com a Meltwater, indica que, para lá do entretenimento, as redes sociais estão também a alterar a forma como os portugueses descobrem e avaliam marcas, tornando-se espaços onde os consumidores pesquisam produtos, comparam opiniões e procuram recomendações antes de tomar decisões de compra.

Em Portugal, quase 65% dos utilizadores entre os 16 e os 24 anos usam as plataformas para encontrar informações sobre marcas e produtos.

Os dados apontam também para um consumo cada vez mais centrado em conteúdos mobile e vídeo: 95,9% dos internautas portugueses acedem à rede através de smartphones.

A estas tendências junta-se a crescente utilização de ferramentas de IA generativa, com chatbots como o ChatGPT a integrarem cada vez mais o quotidiano digital para procurar informação, comparar produtos ou obter respostas imediatas. Ao todo, mais de 40% dos internautas já estão a usar esta ferramenta diariamente.

Olhando para a escala global, o relatório realça que o ecossistema digital continua a expandir-se a um ritmo acelerado. Mais de 6 mil milhões de pessoas acedem atualmente à Internet e 5,66 mil milhões utilizam redes sociais, o equivalente a 68,7% da população mundial.

Ao longo dos últimos 12 meses, as redes sociais ganharam mais 259 milhões de de novas identidades de utilizadores. Em paralelo, o estudo afirma que a "batalha pela atenção" se tem intensificado, com os internautas a passarem mais de duas horas e meia por dia em plataformas sociais e de vídeo.

A nível internacional, entre os internautas com idades entre os 16 aos 34 anos, os anúncios nas redes sociais tornaram-se a principal fonte de descoberta de marcas. Em destaque está também o crescimento da IA generativa, atualmente utilizada por mais de mil milhões de pessoas todos os meses, indica o estudo.

Nota de redação: A notícia foi atualizada com mais informação. (Última atualização: 10h52)

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