A Amazon está a fazer alterações na plataforma que pretendem facilitar o processo de compras no seu marketplace digital, acrescentando o poder da inteligência artificial generativa a um recurso que já existia na sua aplicação móvel: o Amazon Lens passa a integrar o Lens Live.

Não é só o nome que é parecido com outro que provavelmente já ouviu: Google Lens. A lógica também é a mesma. Aponta-se a câmara do smartphone para um local e quando a aplicação reconhece a imagem devolve informação sobre ela.

Acontece que no universo Google este recurso é útil para saber informação sobre um monumento, por exemplo. O Lens Live foi criado para ajudar o utilizador a encontrar e comprar mais facilmente online produtos que vê no mundo real, ou numa qualquer página de internet, desde que esteja ao alcance da câmara do seu smartphone.

Graças ao poder da IA, a capacidade de reconhecimento de imagens e pesquisa de produtos semelhantes em toda a loja da Amazon foram melhoradas, assegura a empresa, e ainda passou a ser possível ter acesso rápido a mais informação sobre cada produto, antes de avançar para uma compra.

Lens Live Lens Live
créditos: Amazon

Na prática, para usar o Lens Live basta carregar no botão da câmara ao lado da caixa de pesquisa, na app da Amazon. O scanner de produtos é ativado e um modelo de deteção de objetos por visão computacional é executado em tempo real no próprio dispositivo.

Ou como a Amazon explica em maior detalhe: “quando os clientes com o Lens Live abrem o Amazon Lens, a câmara Lens começa instantaneamente a digitalizar produtos e mostra os itens com melhor correspondência num carrossel deslizante na parte inferior do ecrã, permitindo comparações rápidas”.

No retângulo de cada produto, ainda na visualização a partir da imagem da câmara, há um sinal + para atalhar o processo de compra e um símbolo de um coração, para guardar nos favoritos. Dúvidas a esclarecer antes de concretizar a compra ou mais detalhes sobre o produto, podem ser respondidas pelo assistente Rufus integrado na experiência Lens Live. É também ele o responsável por pequenos resumos que pode ver para descrever cada produto.

Este novo recurso na app da Amazon começa por estar disponível para clientes nos Estados Unidos, algumas dezenas de milhões segundo a Amazon, e na aplicação para iOS. O plano é expandir, mas para já a única meta referida é expandir o Lens Live a todos os utilizadores nos EUA ao longo dos próximos meses.