A Alphabet, dona da Google, apresentou uma proposta à Comissão Europeia para tentar reverter a multa milionária à qual foi condenada em setembro e evitar a venda de partes do negócio de publicidade.

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A empresa mostra-se disponível para melhorar e aumentar a interoperabilidade de várias ferramentas, de forma a dar opções mais flexíveis aos editores e anunciantes que as usam. Quer ainda passar a oferecer aos editores a possibilidade de fixarem preços mínimos distintos para diferentes licitações, quando utilizam o Google Ads.

A gigante da internet assegura que a proposta prevê as alterações necessárias para facilitar a utilização da sua tecnologia de publicidade online por editores e anunciantes. “A nossa proposta responde plenamente à decisão da CE, sem uma divisão disruptiva que prejudicaria os milhares de editores e anunciantes europeus que utilizam as ferramentas da Google para expandir os seus negócios”, refere uma publicação no blog.

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Em setembro, as autoridades europeias da concorrência anunciaram uma multa de 2,95 mil milhões de dólares à Google por práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade online.

A tecnológica tinha até novembro para apresentar propostas de medidas que pudessem corrigir a situação. Em alternativa, a UE sugeriu a venda de parte do negócio, uma proposta idêntica à da justiça americana, num processo que corre do outro lado do Atlântico.

Dos dois lados do oceano, a Google enfrenta pressão para vender a AdX e em ambos os casos está a tentar contornar essa solução com medidas mais suaves. As propostas apresentadas no processo americano, também não são muito diferentes daquelas que a gigante de internet apresentou às autoridades europeias. A AdX é uma plataforma de transações para o mercado de publicidade digital onde os editores vendem o seu espaço publicitário e os anunciantes o compram, através de leilões em tempo real.

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