A rede social de vídeos verticais TikTok partilhou os mais recentes dados de utilização em Portugal, destacando que conta com 4,2 milhões de utilizadores mensais no país. A estes somam-se quase 200 milhões de utilizadores na Europa, confirmando o seu papel “como novo impulsionador do crescimento cultural e económico”. É apontado que os utilizadores não procuram apenas entretenimento, mas também para partilhar histórias, descobrir novos interesses, desenvolver habilidades ou conectarem-se a marcas, produtos e serviços, diz a empresa. 

Muitas das marcas continuam a escolher o TikTok nas suas campanhas, expandir a sua presença orgânica e a participar nos debates que surgem na plataforma. Qualquer pessoa tem a possibilidade de partilhar criatividade com um público “que seria impossível de alcançar de outra forma”. 

O relatório dá o exemplo de um criador emergente, Tiago David, que trabalha em televisão, cinema e música, partilhando a sua paixão no TikTok. Graças ao seu trabalho na plataforma, teve a oportunidade de entrevistar celebridades internacionais, apresentar eventos, em torno de uma comunidade. “Ele apresenta um talk show em direto a partir de uma pequena cidade do norte de Portugal com 60.000 habitantes, num espaço que tem apenas 230 lugares”. Esses momentos já foram vistos por mais de 2 milhões de pessoas, naquela que é uma demonstração da eficácia da plataforma a conectar pessoas e amplificar os conteúdos. 

Esta é uma das histórias de celebridades do TikTok que chegam a milhões de pessoas com os seus conteúdos. A rede social tem vindo a tornar-se uma ferramenta de influência poderosa na definição de tendências, muito além da própria plataforma. No relatório da empresa, é apontado que 76% dos utilizadores afirmam que o TikTok os tornou mais conscientes do que está na moda. 33% ouviram falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez no TikTok, destacando um número superior que a TV e plataformas de streaming (28%).

A criatividade tem sido um dos pilares no uso do TikTok. A criação de vídeos direcionados para uma nova audiência pode tornar-se um ativo para as marcas. “Os anúncios mais divertidos aumentam +39% a memorabilidade, duplicam o brand awareness e elevam 2,8 vezes a imagem da marca”, refere a plataforma. A Terra Nostra desenvolveu a sua comunicação em torno do conceito “Vacas Felizes”, num dos exemplos dados. 

“O TikTok consolidou-se como um verdadeiro motor de negócios, com 64% dos utilizadores a descobrir novos produtos ou serviços na plataforma (vs. 56% noutras plataformas), e 65% a estarem mais propensos a comprar futuramente o que viram na plataforma”, refere o documento.