A tecnologia volta a estar em destaque no top das Meaningful Brands 2019, ocupando metade dos 10 lugares cimeiros. Por ordem, as 10 marcas mais bem classificadas são Google, PayPal, Mercedes-Benz, WhatsApp, YouTube, Johnson & Johnson, Gillette, BMW, Microsoft e Danone.

Os resultados do estudo do Havas Group demonstram que as marcas ligadas à internet e à eletrónica de consumo lideram em relação às outras graças à diferença que aportam, tanto em termos de benefícios funcionais, como pessoais.

De acordo com a análise, a Google ocupa o primeiro lugar porque tem diversificado a sua oferta para outras áreas de atuação com maior impacto em termos de benefícios pessoais. “As pessoas encaram a Google cada vez menos como um mero motor de busca e de tecnologia de publicidade online e mais como um facilitador do dia-a-dia, através das casas conectadas, smartphones, wearables e outros dispositivos relevantes para a nossa vida diária”.

O retalho, eletrónica e alimentação são os setores mais relevantes para a Europa Ocidental. No caso da Europa Oriental, o top é composto por Alimentação, Automóvel e Transportes e, na América do Norte, por Bens de Consumo, Alimentação e Entretenimento.

As conclusões do estudo, que engloba 1.800 marcas em 31 países, revelam ainda que a grande maioria das marcas (77%) poderia desaparecer que ninguém se ia importar, mais especificamente 77%, o valor mais alto desde o início deste estudo em 2008, representando ainda uma subida de três pontos percentuais face aos resultados de 2017.

Mais de metade dos 350 mil consumidores inquiridos (55%) acredita que as empresas têm um papel mais importante do que os governos na criação de um futuro melhor, atribuindo-lhes um papel político.