"Premiumrização" ou a tendência para smartphones cada vez mais caros

A tendência não é nova e acompanha a subida de preços nos smartphones, sobretudo nos modelos premium, impulsionada pela utilização de materiais mais caros, adição de mais funcionalidades e sensores de câmaras mais potentes, formatos dobráveis e agora a Inteligência Artificial.

"O mercado da Europa Ocidental está a assistir a uma mudança notável para a 'Premiumrização'. No Q1 2024 os preços médios de venda subiram para 692 dólares, um crescimento de 5,5% ano a ano. Os equipamentos de topo de gama agora dominam, com 73% de quota de mercado", afirma Simon Baker, diretor da área de análise na IDC.

A adoção crescente de equipamentos Apple é uma das razões apontadas para esta tendência com os equipamentos premium acima de 800 dólares a dominarem. A Apple chegou mesmo a liderar as vendas do mercado europeu no último trimestre de 2023, mas voltou a ser ultrapassada pela Samsung.

Atualmente o topo do mercado está dividido entre a Apple e a Samsung, com a linha Galaxy S24 a conseguir bons resultados de vendas.

E como se chegou a esta situação? Em 2017 a Apple surpreendeu o mercado com o primeiro smartphone acima dos 1000 euros, e agora o iPhone 15 Pro pode chegar a 1.999 euros na versão de 1 TB de armazenamento, um espaço onde não está sozinho e é acompanhado por modelos dobráveis, como o Magic V2 da Honor e muito perto do valor do Galaxy S24 Ultra da Samsung, que custava 1.859,9 euros à data do lançamento. 

Veja alguns dos modelos com preços que se aproximam ou ultrapassam os 2 mil euros

Simon Baker destaca ainda o contraste entre este mercado premium em ascensão e a contração a que se assiste no mercado global de smartphones na Europa. Esta situação coloca pressão em marcas mais pequenas que se focam nas gamas médias e baixas. 

Os smartphones Android continuam a representar a maioria do mercado mas a quota de vendas do iOS está a crescer nos últimos meses.

Ainda não são conhecidos os preços que a Samsung vai aplicar aos novos Galaxy Z, em especial ao topo de gama Z Fold6 que deverá ser anunciado na próxima semana, e qual a aproximação da Apple ao iPhone 16. Para já tudo indica que a Apple vai aplicar um custo adicional a algumas ferramentas de Inteligência Artificial.